Foto bersama pendampingan UMKM Wonorejo oleh KKN 80 UPNVJT. (FOTO: Dokumen Eightwell)
Surabaya, Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata (KKN) kelompok 80 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur sukses menghadirkan inovasi dalam pendampingan pelaku usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) di kelurahan wonorejo rungkut,surabaya. Kegiatan ini merupakan bentuk pengabdian kepada masyarakat yang telah berlangsung sejak awal Juli hingga 25 Juli 2025.
Salah satu tantangan utama yang dihadapi oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di era digital saat ini adalah kurangnya pemahaman tentang strategi pemasaran berbasis teknologi, terutama dalam hal identitas visual dan pemanfaatan media daring sebagai saluran distribusi. Permasalahan ini menjadi perhatian khusus bagi mahasiswa KKN kelompok 80 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur (UPNVJT) yang menjalankan program pengabdian masyarakat di Kelurahan Wonorejo.
Melalui pendekatan partisipatif dan edukatif, mahasiswa KKN melakukan pendampingan langsung kepada pelaku UMKM, dengan fokus pada peningkatan branding produk secara visual dan digitalisasi pemasaran.
Kisah Transformasi: Rebranding Usaha Keripik dan Jamu Tradisional Pak Nanang
Salah satu UMKM yang merasakan dampak nyata dari program ini adalah Bapak Nanang, pelaku UMKM asal Kelurahan Wonorejo yang telah lama menjalankan usaha keripik dan jamu tradisional. Sebelumnya, produk Pak Nanang dikenal secara lokal, namun belum memiliki identitas visual yang kuat dan belum memanfaatkan platform digital untuk menjangkau pasar yang lebih luas.
“Untuk ilmunya sangat banyak yang didapat. Mulai dari desain, packaging, dan development e-commerce. Harapan untuk ke depan semoga semakin maju, mulai dari penjualan dan sebagainya,” ungkap Pak Nanang, saat diwawancarai di kediamannya.
Dampak Nyata: Identitas Baru, Peluang Baru
Kini, produk milik Pak Nanang berhasil menampilkan wajah baru dengan identitas visual yang lebih menarik dan profesional. Melalui dukungan desain logo, kemasan produk, serta integrasi ke platform e-commerce, produk tersebut siap dipasarkan secara lebih luas dan bersaing di kancah nasional. Inovasi ini tidak hanya memperkuat citra produk, tetapi juga membuka peluang penjualan yang lebih luas dan meningkatkan daya saing UMKM di era digital.
Mahasiswa Sebagai Agen Inovasi Masyarakat
Keberhasilan program ini membuktikan bahwa kehadiran mahasiswa dalam program KKN bukan hanya sebatas seremonial atau formalitas, melainkan dapat menjadi agen perubahan yang membawa solusi inovatif dan berkelanjutan bagi masyarakat.
Pendekatan kreatif yang dilakukan mahasiswa, mulai dari identifikasi permasalahan, pendampingan langsung, hingga pelatihan berbasis teknologi menunjukkan bahwa kolaborasi antara akademisi dan masyarakat memiliki dampak nyata dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal.
Dengan keberhasilan ini, KKN 80 UPNVJT membuktikan bahwa pengabdian mahasiswa dapat menjadi solusi nyata bagi penguatan ekonomi masyarakat melalui pendekatan yang kreatif dan kolaboratif.
Penulis : Putri Aniisah (KKN 80 UPN "Veteran" Jawa Timur)